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许多人都知道，流火盛夏是饮品的销售旺季，但其实节点扎堆、团圆聚餐需求提升、考学、考评压力骤增的冬天，也是食品饮料行业极好的营销时机。
日前，康师傅绿茶就洞察到年轻消费者在冬季饮用绿茶的“三大需求场景”，并巧妙借势品牌代言人易烊千玺20岁生日和最新电影作品《送你一朵小红花》，成功开启了一波暖冬"呵护"营销：品牌官微与电商专题页无缝联动，上线“冬日清新活力空间”、高效卡位年轻消费者冬季饮用需求；并结合《小红花》电影话题，开展观影互动活动，持续推动售卖的同时也让"清新活力"的品牌主张深入消费者心智。
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洞悉三大需求场景上线"冬日清新活力空间"康师傅绿茶敏锐洞悉到，年轻消费者在面对寒冷天气和年终考评压力时对“清新活力”的需求，并发掘出“学习/工作、轻运动、聚会聚餐”这三大冬季饮用场景。针对消费需求和三大场景，康师傅绿茶以打造“冬日清新活力空间”为起点，开启冬日“呵护”营销大幕。首先，康师傅绿茶借势品牌代言人易烊千玺20岁生日热度，在千玺生日当天（11月28日）发布"清新活力"生贺海报一组，祝千玺：与『清』春同行，探索『新』领域，生『活』有所爱，努『力』有所得。吸引粉丝