第期
第二次赞助“奇跑迪士尼”活动，康师傅似乎在跑步领域找到了营销的新思路
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来源
食业家（shiyehome）
物质生活的提升改变着人们的消费观念。其中又以“活力”、“时尚”为标签的年轻消费群体最为明显，他们不再满足于单纯的“吃饱喝足”，而是更倾向于以“自然”、“活力”为卖点的产品。
为此，康师傅抓准时机，将旗下的绿茶饮品与路跑活动相结合——即将于4月13日至14日在上海举办的春季奇跑迪士尼，正是康师傅绿茶链接年轻消费者的又一重要时机。
茶类饮品推广力度加大“奇跑”或成为营销新思路
据尼尔森数据显示，康师傅在刚刚过去的年市场表现依旧良好。全年度饮品事业即饮茶（包含奶茶）销量市占47.1%，继续稳居市场首位。茶饮市场的良好表现也在一定程度上驱使康师傅加大茶类饮品的推广。康师傅在茶饮市场上收获成功的同时，也在悄然布局跑步领域的营销推广。
自上海迪士尼乐园开园以来，康师傅与迪士尼一直保持着合作伙伴关系。而此次康师傅作为春季奇跑迪士尼的官方饮水合作伙伴，已是第二次赞助“奇跑迪士尼”活动，不难发现康师傅似乎在跑步领域找到了营销的新思路。
康师傅——春季奇跑迪士尼官方饮水合作伙伴
“奇跑迪士尼”这种新奇的跑步形式受到了年轻人的广泛欢迎，而这种跑步活动中所展现出来的清新与活力也正是康师傅绿茶想表现的，二者可谓一拍即合。
康师傅绿茶的产品卖点正如其宣传的口号所述：清新活力派——活力开启健康，在奔跑中释放青春能量。一瓶清新十足的康师傅绿茶，让人们在享受跑步乐趣的同时，获得清新自在的跑步体验。
笔者猜测，作为一种能为康师傅饮品营销带来爆点的活动形式，类似的“奇跑”跑步活动未来或许会在更大范围展开。
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